IGEA
IGEA Centro Promozione Salute è una piattaforma di formazione online specializzata da ormai tredici anni nei settori socio-sanitario e psico-educativo.
L'esigenza principale di IGEA era quella di integrare all'interno del piano editoriale già esistente una serie di contenuti d'informazione e intrattenimento realizzati con una figura talent che potesse dare un volto al brand sui social. La creazione contenuti si è quindi sviluppata in collaborazione con Educazione RGN, un brand attivo nel ramo psico-educativo.
Talent credit: Educazione RGN
Strategia & Art Direction: Beige Communication
Sfide
Come creare contenuti coinvolgenti per un brand che tratta una così ampia vastità di tematiche?
All'inizio della collaborazione IGEA non aveva una strategia completa: il brand comunicava sui social con il solo intento di vendere corsi.
MANCANZA DI UNA STRATEGIA
Nonostante un brand book abbastanza definito, i contenuti social non erano visivamente coesi e coerenti.
MANCANZA DI UN'IDENTITÀ
Essendo IGEA una realtà 100% online e full-remote, il pubblico faceva fatica a individuare una figura che rappresentasse il brand.
MANCANZA DI UN VOLTO
Instaurando un'assidua collaborazione con il talent individuato da IGEA, ci siamo innanzitutto occupati di contestualizzare al meglio la figura all'interno della comunicazione social del brand, ridisegnandone il tono di voce.
TALENT
Partendo dagli obiettivi di business e dal desiderio del brand di integrare dei contenuti di tipo informativo e di intrattenimento, abbiamo sviluppato un nuovo piano editoriale con post caroselli, reel e stories quotidiane.
PIANO EDITORIALE
Allineandoci al brand book del marchio, siamo andati a progettare graficamente il pack di contenuti per le piattaforme Instagram e Facebook, sviluppando layout che richiamano sempre il settore della formazione, ma declinandoli di volta in volta a seconda della tematica trattata.
LOOK & FEEL
Per dare al brand la possibilità di raggiungere anche in organico nuovi segmenti di pubblico, abbiamo introdotto mensilmente le Instagram Live all'interno del piano editoriale, occupandoci dell'organizzazione dell'evento dalle fasi di scouting fino alla live vera e propria.